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新京报讯12月20日,王府井步行街将北延,从金鱼胡同延伸到灯市口大街,步行街延伸后,整个王府井街区的业态以及体会都将有进一步的提高。其实,近年来,面临一日千里的商业市场环境改变,王府井商圈内的老牌地标北京市百货大楼现已在不断寻求改变。侧重打造体会业态,品牌布局愈加年青化时髦化,在确保现有客流的基础上,招引更多本地消费族群,成为了求变的方针。

 

北京市百货大楼先从硬件环境上开端“动刀”,2017年,将南馆一万平方米运营面积撤除重装,南馆西配楼、西隶属楼从1层至5层悉数关闭改造,改造面积占整个面积的1/10。这么大的“动作”,是北京市百货大楼近十年来的初次。

 

历时半年的一次大“拆改”,也的确达到了晋级改造、重装调整的意图。耐克、阿迪达斯千坪大店进驻,内部的500余个品牌重装晋级,打造女士内衣、时髦运动、精品女鞋等以品类为规范区分的区域。一起,楼体外立面也进行了调整,广告牌悉数撤下,照明灯也换上了亮度高且寿数更长的LED节能灯。

 

这次重装成为北京市百货大楼一次重要的业态转型,它的含义在于突破了传统百货业方式,从楼体外观到业态规划,都令北京市百货大楼以一个全新的形象露脸。通过从头定位后,它完成了“更年青、更时髦、更家庭化”的改变。

 

图/北京市百货大楼官方微信大众号截图


2017年12月,英国百年玩具主题购物中心——哈姆雷斯进驻,成为北京市百货大楼家庭化布局调整的又一亮点。该店运营面积达11000平方米,纵跨西隶属楼、西配楼1至5层,与各楼层互通。上万款玩具涵盖了许多潮流玩具品牌及哈姆雷斯自有品牌,如乐高、漫威、星战、变形金刚、Hello Kitty、奥特曼、迪士尼等。

 

不可否认,哈姆雷斯集文娱、亲子、交际、保藏于一身的业态方式,为顾客带来了新鲜的消费体会,喜爱流连于此的不只有孩提,许多成年玩具保藏爱好者也会来此“淘宝”,这儿的全系产品成为了他们追逐的方针。

 

图/北京市百货大楼官方微信大众号截图

 

除了引入外部品牌,北京市百货大楼还打造了一个归于王府井百货自己的构思调集地——王府井梦工厂。它是王府井集团推出的自有品牌,以构思产品调集店的方式,进驻北馆一层,其以风俗风为特征,以别出心裁的小物件为卖点,不只有北京特征的构思产品,还有全国各地文明气味浓郁的手工艺品,招引了不少年青人和游客一再停步。


为招引更多北京本地人来王府井逛街,北京市百货大楼在品牌引入方面也下了一番功夫。本年,首个老北京沉溺式体会空间平和菓局总算在百货大楼露脸,很快就成为年青人的“网红打卡地”。

 

在北京市百货大楼地下二层,2400余平方米的场景中,京味儿小吃、回忆中的老物件、四合院里提笼架鸟、煤厂胡同里的焰火味儿,这些独归于北京人的回忆,在有限的空间内被无限扩大,沉溺式的场景,引得老北京人拉家带口来消费体会。

 

用“平和菓局”创始人韩桐的话说,这不仅仅一个商业项目,也是一个“关于北京的梦”。从这个含义上说,就不难理解一个“平和菓局”,为什么能让那么多良久不逛王府井的北京人,到“金街”重温那段旧韶光中的团体回忆。


新京报记者 余华尊 摄


品牌更新换代、消费文娱场景化打造、家庭化结构布局,都为这个老牌百货带来了新思路,现在的北京市百货大楼,现已改变了早年单一的百货业态,变成了能够购物、休闲、文娱的综合性商场。而作为“金街”地标,北京市百货大楼的改造晋级,也与王府井大街未来转型晋级的方向和方针符合,改变带给商业体更多的流量与价值,也带给顾客更好的环境与体会。


新京报记者 徐晶晶

修改 李扬 校正 刘军